抖音卸妆趋势是什么

抖音作为当前流行的短视频平台，对彩妆市场的影响日益显著，以下是关于抖音卸妆趋势的详细分析：

1、产品多样化：消费者在购买彩妆产品时不再盲目追求大牌，而是转向自我探索与个性表达，卸妆水/油/啫喱等卸妆产品销量增速达84.43%，显示出温和且深度清洁的产品更受欢迎。

2、DIY美妆流行：DIY的风潮已经吹到抖音，穿戴甲、美甲饰品以及自制粉底液等DIY美妆内容受到追捧。“自制粉底液”话题累计播放量超过747.8万次，显示出用户对于个性化和定制化美妆产品的高度兴趣。

3、产业带心智：凭借原产地的产业链优势，如青岛平度的假睫毛、河南鹿邑的化妆刷等，这些产业带源头好物正在借助抖音优质内容、价格优势与品质保障获得越来越多消费者的青睐。

4、男性和银发族市场：男士和银发族成为彩妆市场中的机会市场，小镇青年与GENZ为重要消费人群，这表明卸妆产品的市场不仅限于传统女性消费群体，男性和老年消费者的参与度也在提升。

5、中高端化妆品增长：定价在100元以下的商品整体规模增速较快，但中高端化妆品的增长也不容忽视，卸妆油在卸妆赛道中占绝对主导地位，植村秀品牌在卸妆油赛道市场份额较去年同期扩大3.5个百分点。

6、社交媒体影响：社交媒体上的热门话题和KOL（关键意见领袖）的推荐对消费者购买决策有重要影响，卸妆相关话题讨论声量持续稳步增长，反映出消费者对卸妆产品的重视程度在提升。

7、品牌合作与营销：品牌通过与抖音头部网红合作定制短剧引流，形成高效转化链路，韩束品牌通过与抖音头部网红“姜十七”合作的定制短剧引流，实现了销售额的大幅增长。

抖音上的卸妆趋势呈现出产品多样化、DIY美妆流行、产业带心智、男性和银发族市场、中高端化妆品增长、社交媒体影响以及品牌合作与营销等特点，这些趋势不仅反映了消费者行为的变化，也为彩妆品牌提供了新的市场机会和挑战。