1、品牌定位模糊：早期主打“音乐潮流”的抖音，其品牌形象和内容特色鲜明，但随着用户基数的增长和传播范围的扩大，抖音的内容已超出了“音乐”、“潮流”等范畴，逐渐成长为一个综合性短视频平台，在这一过程中，抖音未能清晰地传达出新的自我主张，导致品牌定位变得模糊。
2、内容风格转变：与之前相比，抖音的内容风格发生了显著变化，从刷屏级的爆款内容到如今的自嗨式内容，抖音对公共话题的影响力有所减弱，娱乐明星、各大媒体、政府机关的入驻使得抖音成为了一手新闻、八卦的发源地，用户的围观心态加剧，原创内容占比明显降低，性别比例也发生了巨大转变，男性用户比例上升，内容更偏向男性关注的时事、社会新闻等。
3、算法重构：抖音对其推荐算法进行了重构，以适应用户需求的多元化，新算法在原有的基础上增加了兴趣交叉和观博同频等元素，更加注重用户的播放时长，对作品数据的考核也有了新的变化。
4、融合：随着抖音电商的快速发展，抖音开始将内容流量和电商流量进行合并，以挖掘和培养电商用户，实现内容与电商的相互促进。
5、搜推联动机制上线：抖音悄悄上线了搜推联动机制，让用户的搜索和推荐内容能够相互关联，提高了内容的曝光率和用户的使用体验。
6、月付资质调整：抖音月付的资质发生变化，部分用户的额度被停止使用，这主要是由于用户的信用状况下降、收入能力不强或贷款资金使用出现异常等原因导致的。
7、版本迭代频繁：抖音在过去一年中进行了多次版本迭代，主要针对产品体验优化和稳定性增强。
8、面临行业挑战：短视频行业的红利期已过，增长乏力，抖音也面临着一二线城市年轻用户厌倦与逃离的问题。
抖音在品牌定位、内容风格、算法、电商融合、搜推联动机制、月付资质以及版本迭代等方面都发生了显著变化，同时也面临着行业增长乏力和用户流失的挑战。
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