抖音做广告什么规则

1、版权问题：

广告中所有的图片、视频都必须有相关版权证明或授权，否则会构成侵权。

广告中涉及的音乐必须拥有版权证明或授权，不可直接使用抖音内部的音乐作为广告背景音乐，可以使用公有领域内的版权作品，但要注意我国的《著作权法》规定的保护期是作者生前及去世之后的50年，播放已经去世超过50年的作者的音乐作品，由于已经度过保护期，因此没有版权风险，属于公有领域作品，可正常使用。

2、用户体验：

视频的清晰度一定要高，不能模糊不清。

视频必须要有背景声音，才不会单调，如果引用他人的视频或音乐的话，要注意版权问题。

抖音视频广告的时长需要控制在3 60秒，太短无法表达信息，太长用户的注意力会分散。

从技术角度来看，视频不能有静帧、卡顿、黑屏等bug，也不能出现无效水印、马赛克、弹幕等影响画面完整和信息展示的内容，视频还必须在手机移动端适配。

3、规范：

不得含有虚假或者引人误解的内容，不得对商品的性能、功能、质量、销售状况、用户评价、曾获荣誉等内容作虚假或者引人误解的商业宣传，欺骗、误导消费者。

不得使用极限词，如“国家级”、“全网最佳”、“绝无仅有”、“顶级”、“第一品牌”等；也不得使用权威性和资质类表述，如“国家领导人推荐”、“国家机关推荐”等；以及表示绝对、极限且无法考证的词语，如“世界领先”、“行业领先”等。

禁止发布涉迷信宣传的内容，如“冥器、旺夫、旺子、带来好运气”等。

医疗器械、滋补膳食、保健食品类商品不得发布评比、排序、指定、推荐、选用、获奖、无效退款、保险公司保险、不反复、三天即愈、无效退款、根治、比手术安全、包治百病、一盒见效、彻底康复、无副作用、痊愈、立马见效、家中必备、100%有效、零风险、无毒副作用、无依赖、安全、热销、抢购、试用、家庭必备、免费治疗、免费赠送等广告。

4、广告审核流程：一般要经过预分配广告曝光、预估广告CTR(点击率)、广告排序、广告频次过滤这四个步骤后，才会展示在用户面前。

5、广告投放方式：

竞价购买：可通过今日头条广告后台直接操作投放，有大图、小图、组图、视频4种素材格式，可选cpc、cpm、ocpm任意一种计费方式。

保量购买（GD）：需要和工作人员具体对接，按CPM计费，确定好预算后一次性投放。

6、违规处理措施：平台会根据违规类型及违规内容的性质以及违规行为造成的后果影响对违规情形进行综合判定，并基于不同违规情形程度采取包括不限于以下处罚措施：减少曝光；暂时或永久关闭商品分享功能（包括但不限于橱窗权限，购物车权限及直播商品分享功能权限）；扣罚违约金；暂时或永久封禁抖音帐号；冻结部分或全部帐号保证金；提高保证金应缴额；冻结部分或全部未结算/未提现商品分享佣金；限制提报营销活动等。

抖音开放平台的开发者还需遵守《抖音开放平台开发者服务协议》、《“抖音”用户服务协议》、《“抖音”隐私政策》等相关规则。