1、目标明确（purposeful）：确定视频的目的和目标受众，确保内容与品牌定位、营销策略相符合。
2、内容吸引人（engaging）：创作高质量、有吸引力的内容，确保能够引起观众的兴趣并促使其互动。
3、易于分享（shareable）：设计便于传播的视频元素，如有趣的情节、独特的视角、强烈的情感共鸣等，以增加视频的传播潜力。
如何运用这三个原则策划短视频内容：
1. 目标明确
定义目的：在策划前，明确短视频的主要目的，是为了提高品牌知名度？推广新产品？还是增强用户参与度？不同的目的将影响内容的方向和风格。
了解受众：研究目标观众的喜好、行为习惯和社交媒体使用模式，这将帮助定制内容，确保它能够吸引并留住观众的注意力。
设定kpis：根据目的设定关键绩效指标（kpis），如观看次数、点赞数、分享次数或转化率等，以便衡量视频的成功与否。
2. 内容吸引人
创意构思：开发独特且创新的故事情节或视觉表现手法，使视频在众多内容中脱颖而出。
高质量的制作：投资于高质量的视频制作，包括画面质量、剪辑流畅性、音效和配乐等，以提升观看体验。
强化信息传递：确保信息传达清晰有力，无论是通过文字、旁白还是视觉元素，都要让观众迅速抓住重点。
互动元素：加入问答、投票或其他互动环节，鼓励观众参与并增加粘性。
3. 易于分享
社交优化：针对特定社交平台优化视频格式和长度，利用平台特性促进分享。
引发情感反应：创造能够激发强烈情感的内容，无论是幽默、惊奇、温馨还是激励，情感驱动的内容更容易被分享。
简化分享流程：提供明显的分享按钮和引导语，鼓励观众一键分享到他们的社交网络。
利用趋势话题：结合热门话题或挑战，使内容更具时效性和相关性，从而提高被分享的机会。
策划需要综合考虑目的、吸引力和可分享性三个维度，通过精心的设计和制作，创造出既符合品牌战略又能引起广泛传播的视频内容。
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